财商升级 | 从经济学角度看“第二杯半价”背后的原理
在经济学上,价格歧视一般分为三种:一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。一级价格歧视就是完全价格歧视,在我们生活中比较少见;二级价格歧视是指按相同商品的不同消费量收取不同的价格;三级价格歧视是指不同类型的消费者,或对不同市场的消费者收取不同的价格。“第二杯半价”属于二级价格歧视。这就是针对那...
品牌增长│产品定价指南
在现代市场经济学中,狭义上的价格,指为产品或服务收取的货币总额,交易中买方需要付出的货币代价;广义上的价格,指用户为获得、拥有或使用某种产品或服务的利益而支付的价值。因此,价格不只是标签上的数字。有多种存在形式:租金、费用、费率甚至打工人的工资、APP中可兑换的积分,都是价格的存在形式;有多个构成部分:...
...为国产设备“带货”,同等水准的国内外设备不应有“价格歧视”
这些设备主要来自一些IDM关停的工厂,价格仅为原价的十分之一,翻新后也只是原价的40%左右。所以,国产的全新8英寸设备首先价格要低至进口设备的40%左右,才能和市面上的二手进口设备竞争。不过,虽然整体处于替补的位置,但中国设备厂商赶上了中国工业大发展的时期,在赵海军博士看来,目前首先要做的便是提升设备的销售数...
海外家电市场未来发展趋势
并且考虑到厨电场景下,功能使用场景的重复性,融合类产品创新的趋势也在快速加强。来源:WIPO,艾瑞咨询备注:新品类专利主要是指区别于传统产品的新功能性产品,在单项功能上出现重大创新;结构功能专利主要是指在原产品结构不变的情况下,对局部功能进行技术迭代。趋势二:产品分层≠价格歧视,是对抗经济周期、平滑创新风...
艾瑞观点 | 海外家电市场未来发展趋势
趋势二:产品分层≠价格歧视,是对抗经济周期、平滑创新风险的长期策略相较对核心单品的功能切割,新产品分层主要通过“局部功能创新”、“消费场景细化”来实现。前者在一定程度上提高了消费者的进入门槛,同时有利于对核心单品的新品类创新的持续迭代。后者反而能有效获取一部分产品溢价,并且更细分品类用户的功能体验提升,...
市场监管总局谈直播带货:必须说清楚谁在带货、带谁的货
4月9日,国新办举行国务院政策例行发布会,市场监管总局、最高人民法院、司法部、国家网信办、中国消费者协会介绍了《消费者权益保护法实施条例》(以下简称《条例》)的有关情况(www.e993.com)2024年5月18日。据市场监管总局副局长柳军介绍,《条例》的一大亮点是,全面加大了对消费者安全权、知情权、自主选择权、公平交易权、安宁权、个人信息等...
市场监管总局谈直播带货:必须说清楚谁在带货、带谁的货
2013年第二次修订以来,随着我国新型消费的蓬勃发展,网络虚假营销、直播带货中的假冒伪劣以及“价格歧视”“大数据杀熟”等新生问题引发广泛关注。在传统消费领域,也有一些“老大难”问题,比如“霸王条款”、预付款“退款难”“卷款跑路”等,还未得到根本解决。为此,国家市场监督管理总局配合司法部起草出台了《条例》。
电商直播里的“价格歧视”:品牌方是怎么拿利润换市场的?
在理解直播本质后,品牌应该很清楚自己是在拿利润换市场。每一场直播都变成了一个数字游戏:用有限的预算去换无限的边缘顾客。什么叫边缘顾客?就是那些可能对你产品有兴趣,但是因为价格等因素而被劝退的人。形象一点说,就是在糖葫芦摊位旁边滴口水的孩子,口袋里有几个硬币,想买但舍不得买。
看人下菜碟?平台“算法黑箱”让价格歧视越来越隐蔽
这就好比小时候爸妈带着去小商品市场买衣服,同一件标价100元的衣服,擅长砍价的妈妈会比嫌麻烦的爸爸以更低的价格拿下。在这两个交易场景中,明明是同一款明码标价的商品,却卖出了两个价格。经济学里有一个重要的概念:价格歧视。简单来说,就是企业或商家把同一款商品以不同价格卖给不同顾客。在传统的商业...
电商直播里的“价格歧视”:品牌方是怎么拿利润换市场的?
618结束,从品牌,MCN到主播的各团队都筋疲力尽,连李佳琦都公开说自己好累。但是赚钱累和忙活半天还亏钱的累(不少品牌方、企业主就是这样啊)是完全不同的。财务能力强的品牌这时候已经算完618的账,这一波是亏是赚,也有了定论。但是等下一个618到来,或筹备已开始倒计时的双...