店员吐槽库迪强卖茅台保健酒：买咖啡和买这种酒的就不是一个客群，肯定卖不出去
转自：大众报业·齐鲁壹点
记者任磊磊
近日，网上出现了关于库迪“强制”联营商卖酒的消息。有联营商发帖称：“强制要求各联营商门店订酒”、“大批门店已收到扣款信息”等等。针对该消息，库迪方面回应称，茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）的订货与门店日常订货保持一致，首批订货时两款酒各一箱，不扣货款，款项将在4月30日统一结算，未售部分公司将统一收回。已扣款门店于1月22日完成退款至门店余额账户。
此前，有联营商在网上发帖表示，库迪规定联营商“每个门店必须订两箱”。在网络流传一张疑似库迪联营商与公司高管的聊天截图中，该联营商称门店被强行扣了3360元订酒款。上述保健酒出货价为每瓶280元，而市场定价每瓶699元。
对于此次卖酒事件，记者也采访了济南某库迪咖啡工作人员。该工作人员表示，之前给我们定了，我们没有要，取消了，“我们是卖咖啡的，消费者都是买完咖啡直接走了，很少会在店里停留，买咖啡和买这种酒的人就不是一个客群，肯定卖不出去。”
济南已经有门店上架了这两款酒
对此，库迪方面接受采访时表示，目前订货和配货规则未更改，仍按原规则执行。茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）的订货与门店日常订货保持一致，首批订货时两款酒各一箱，不扣货款，款项将在4月30日统一结算，未售部分公司将统一收回。已扣款门店于1月22日完成退款至门店余额账户。联营商如需额外加订，可随门店日常订货配送到门店，或配送到指定地点。
据了解，2023年12月11日，茅台公益基金会与库迪咖啡成立茅台不老酒（花之久）青年就业基金和茅坛酒（谷之欢）乡村振兴基金，基金专项用于新生代就业指导及乡村振兴帮扶工作。茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）是两款新酒，布局新生代市场，均由茅台集团旗下贵州茅台保健酒业公司生产，并授权库迪咖啡独家渠道销售。
对于此次卖酒的行为，库迪方面表示，2023年是茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的开局之年，年轻化是其中的核心战略，花之久和谷之欢正是在此战略布局下全新打造的产品。
茅台不老酒（花之久）定位为满足新生代口感的露酒，在茅台酱酒的基础上添加融合更适合年轻族群口感的风味。茅坛酒（谷之欢）定位为新生代中商务人士的酱酒，承袭茅台一贯以来独特的酱酒风味，广泛用于社交、聚会和商务宴请等多样场景。
茅台不老酒（花之久）青年就业基金和茅坛酒（谷之欢）乡村振兴基金将由库迪咖啡从该两款酒的销售中每瓶抽取10元投入，每年不足1000万元部分由库迪咖啡补足，超过1000万时上不封顶。
对于此次卖酒的资质问题，库迪方面也表示，门店销售酒类产品需销售预包装食品许可。目前库迪咖啡现有门店具备相关资质。若部分地区门店需要特殊证照，公司将协助办理。
作为咖啡赛道新晋选手，数据显示，库迪仅用了一年多的时间已经有约7000家门店，其扩张速度有点骇人，业内关于库迪烧钱的声音不绝于耳。
对此，库迪方面表示，确认目前库迪咖啡在全球有约7000家，位居全球第四，遍布全球超300个城市。同时，推出了第二品牌茶猫。在目前的规模化优势和体系化优势之上，库迪咖啡和茶猫两个品牌将在咖啡和茶饮两个赛道协同发展，海内外市场并行，充分发挥公司供应链、智能化、运营体系和客户群体的协同效应。
但是对于单店盈利情况，以及此次卖酒事件是否与公司盈利压力较大有关等，库迪方面并未正面回应。
责任编辑：梁斌SF055