猫眼研究院：“五一”档国内电影票房达15.27亿元
中国经济新闻网讯（记者张丽敏）2024年“五一”档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。5月6日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》报告（以下简称“报告”），基于丰富的数据分析，从市场大盘、票房走势、用户画像、区域观影等维度，解读档期内电影市场表现及发展趋势。
猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年“五一”档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比疫后其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多年轻化内容。
多类型影片“百花齐放”
报告显示，2024年“五一”档总票房达15.27亿元，同比增长0.4%；日均票房3.05亿，超去年同期。
具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势稳定。据报告可知，档期第二日，日票房环比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。
其中，《维和防暴队》票房起势最好，以1.36亿的单日票房领跑档期首日大盘。排在第二名的《末路狂花钱》更是在档期第二天实现票房逆跌，并于假期第三天逆势反超，登顶票房日冠并一路维持到了档期结束。可以看出，喜剧片依然是类型刚需，票房起势快。
市场急需年轻化内容
观影人群上，2024年“五一”档也表现出不同于往年的新变化。
从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。
从区域来看，报告显示，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。
相比其他档期，五一档的“年长”趋势依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。侧面反映出，五一档电影市场急需年轻向内容填充，或将激发更大市场潜能。
猫眼专业版为行业赋能
2024年五一档多类型影片集中上映，进一步对片方的宣发效率提出更高要求。作为专为影视从业者提供数据服务及宣发工具的平台，猫眼专业版中的云包场、日冠地图、主流平台传播战报等功能成为片方灵活调整宣发策略的专业助手，也为观察五一档票房趋势提供全新视角。
通过日冠地图可以看出，针对档期内不同影片，不同地域观众有着明显偏好。如“全员东北人”的《末路狂花钱》，先从东三省、内蒙古等地区起势，而港式动作片《九龙城寨之围城》，其票房则主要集中于广东省等地区。
除产品能力外，猫眼专业版的主流平台传播战报，则从舆情视角，对五一档影片进行更全面扫描。如从上映前2天到映后第4天，《维和防暴队》在7天内有162个营销话题密集登榜，辐射传播人群中女性占比高达70.6%，有效拉动想看人数。