别让快递面单沦为广告“牛皮癣”
■木须虫
快递单上扫码广告泛滥并非新鲜事，早在2022年，安徽省消保委就对快递单上的二维码广告展开调查，并建议快递单广告发布者应停止以“福利”为噱头忽悠消费者，确保快递单上印制的内容不侵犯消费者合法权益。两年过去，这种诱导消费的现象依然没有得到改善。近日，记者走访多个快递驿站发现，仍有大量快递单上印有“扫码就送”“扫码送20元”等字样诱导消费，且多数扫码广告都印在加盟制快递公司面单上。（5月14日《每日经济新闻》）
快递已成为居民日常生活的一部分，快件投递相应成为广覆盖高频度的流通渠道，具备了广告信息推送载体的价值。因此，快递面单不单拓展了广告的业务渠道，同时，也给了快递投送企业以及电商企业一次附加增值的契机，有利于降低企业运营成本空间。
不过，广告是柄双刃剑，广告信息缺乏真实性甚至别有目的，就会是虚假广告，乃至是诈骗广告，电商或快递企业便沦为助纣为虐的帮凶。从报道调查的情况看，快递面单广告不仅普遍，而且以二维码占大多数的广告，推送的多是欺骗性信息，俨然是诈骗短信、垃圾短信的“快件版”。
抛开制作、发布、推送此类信息，属不属于违法，要不要承担法律责任不谈，就广告的形式来说，这样的广告多了，用户上当多了，快递面单广告很快便会像垃圾短信一样，丧失用户的信任，沦为广告“牛皮癣”，止于昙花一现。如此，对于快递企业和电商企业而言，显然是功利短浅、饮鸩止渴之举。
利用快递面单承揽广告合作，更宜有长远眼光，讲求细水慢流、长远获利，有所为有所不为。首先，合法承揽包装广告业务，依据《印刷品广告管理办法》规定，发布印刷品广告，需要具有代理与发布印刷品广告的资质，应当做好经营的备案工作，规避违法风险。其次，尽到广告内容的审查把关责任，把握好自身的主动权。如，对拟贴件的广告信息或者提供含有广告信息的单位，进行审验核实，对其中涉嫌虚假信息、广告欺骗的，拒绝合作。
当然，避免快递面单沦为广告“牛皮癣”，必要的监管不可或缺。要针对快递、电商点多面广的特点，进一步细化承揽面单广告各方的责任，明确规范办法，督促指导建立审查机制，支起“过滤网”。