新疆年轻人为何爱上汉服
【走市场问消费】
天山网-新疆日报记者赵悦
近日，乌鲁木齐市民尚铮一袭黑底朱红色绣花的飞鱼服，出现在水磨沟公园。前胸后背绣有龙腾图案，衣袂飘飘的俊逸洒脱，惹得许多人投来羡慕的目光。
如今的乌鲁木齐市，从游人如织的公园，到顾客盈门的各大商场，再到食客云集的餐饮店，随处可见华裳翩跹、古韵悠然的汉服者。
接受新鲜事物最快的年轻人，正越来越多地被汉服文化和魅力所折服，纷纷用着装体验、旅拍等方式表达对汉服的热爱与追崇。
5月11日，乌鲁木齐市民唐静和妈妈一起在水磨沟公园拍摄汉服写真。她说，自己家里有两套汉服，每到节假日会穿着出去游玩。汉服很飘逸，为了在年轻时留下最美倩影，她和周围的小姐妹都喜欢拍各种风格的汉服写真。
夜幕降临、华灯初上，乌鲁木齐天山明月城人来人往。许多年轻人身着汉服，在各个景点游玩拍照。在这个沉浸式汉唐风情文化旅游休闲街区，他们与古色古香的场景融为一体，仿佛置身于如梦如幻的汉唐盛世。
在街区经营方——新疆创博文化旅游投资有限公司的旅拍店里，一个20多岁的女孩做好妆容造型，在亲友们的啧啧赞叹声中跟摄影师走向街区。“年轻人热衷于穿汉服在街区打卡，越来越多的中老年人和孩子也乐意加入其中。”该旅拍店负责人吕晓伟说，公司推出了汉服体验旅拍新业务，街区本身氛围感就很强，汉服体验成为市场引流的重要发力点。
吕晓伟介绍，5月1日，升级改造后的乌鲁木齐天山明月城开街迎客。在原有汉唐建筑及文化活动的基础上，进行了街区汉服文化升级，开展了汉唐风走秀、十二花神游街等活动，游客收获了全新体验，街区客流量大增，5月1日游客超过5万人。“五一”假期，每天有上百人参与汉服体验和打卡拍照。店里的化妆师做妆容造型，每天都忙得不可开交，摄影师工作到凌晨一两点也是常事。
因为敏锐捕捉到了汉服文化的商机，承接汉服展演的团队和各种国风摄影也随之走热。
在乌鲁木齐市大小十字商业区的万宴城，有一家面积超过5000平方米的影楼。这里布设的亭台楼阁等场景充满浓浓国风，数百套汉服制作精美，顾客上身或娇俏清新、或雍容华贵……
“年轻人喜爱汉服，展示的是传统文化情怀，也明确了影楼今后的服务方向。”该影楼负责人王杰说，汉服是特别能真实表现中国女性美的服饰。新疆汉服市场起步较晚，现在影楼经常组织员工穿上汉服，在城市公园或郊外等景点巡游拍摄，希望通过时尚引领，加快推动汉服国风进入各年龄段消费者的生活。
开业不到半年，王杰所在的影楼店面就连锁扩张到了乌鲁木齐市铁路局商圈和库尔勒市等地，总营业面积超过2万平方米。在王杰看来，当下，群众的物质生活越来越丰富，对精神文化产品的供给有了更高要求，年轻人对传统文化的热爱程度也在不断提高。这让汉服国风艺术摄影与传统摄影相比更有生命力，市场前景广阔。
眼下，传统服饰和新疆元素不断融合，擦出多民族文化融合创新发展的“火花”。今年初，伊宁市迪作制衣工作室设计制作出艾德莱斯绸马面裙。一条条石榴籽图案的艾德莱斯绸马面裙，在网上一推出，就引起众多疆外小姐姐的关注。“订单非常多。”该制衣工作室负责人凯迪日耶·柯尤木骄傲地说。
新疆服装设计师协会会长孙秀琴表示，年轻人兴起汉服热，不仅是一种时尚追求，更是文化自信的表现。从服装设计角度出发，将传统文化与现代时尚文化融合，设计具有汉服元素的简约现代服装，相信一定会有广阔的市场。
记者感言
原本只在影视剧中出现的汉服，已经越来越多地走进了普通消费者的生活。拼多多平台数据显示，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。
年轻人引发的汉服热，带动了服装销售，还开辟出了文化演艺、摄影、妆造等职业新赛道。这些聚焦体验感受的新消费，是人心所向、市场潮流所向。实际上，在当下看似波澜不惊的消费市场，新的模式还是频频涌现，关键是要及时捕捉并把握住，从而成就一番作为，这也许就是汉服热带给我们的思考。